旅游节庆需要合理规范的规划

旅游节庆是依托举办地独特的自然、人文、经济、历史等方面的资源，以节会形式整合包装，形成的具有独特形象和吸引力的事件性旅游产品。办成不易，办好更难，需要长期不懈地精心打造。办好一个旅游节庆，首先必须坚持以科学发展观为指导，以服务人民大众、服务区域发展、服务社会和谐为宗旨，遵循以人为本、因地制宜、继承和发展相结合的原则，同时在以下几个方面下好功夫。

一、定准三点，精心策划

一是立足点。旅游节庆定位应该建立在对自身属性的理解、时代精神的把握、资源条件的分析和外部环境的比较上。汉江龙舟节定位为“老百姓自己的民俗节日”，既遵循了龙舟节的属性特征，又延续了历史传承，更体现了现实追求，可以说精准到位。蜚声海内外的上海旅游节被游客誉为“视觉的盛宴，欢乐的海洋”，这与组委会将旅游节准确定位为“人民大众的节日”是分不开的。目前普遍存在的一个问题是，给旅游节庆赋予的刚性责任太多，客观上导致定位混乱、主题不清，并且使节庆不堪重负。旅游节庆追求的基本精神应该是：制造欢乐。

二是兴奋点。旅游节庆的兴奋点体现在围绕主题定位设计的活动亮点上，这是节庆的核心吸引力所在，它应该给人带来震撼、欢乐和记忆。龙舟节上的抢鸭子，是一个很好的亮点，参赛龙舟在宽敞的江面上奋勇向前、你争我夺的场面，体现出了“龙腾汉江”的宏大气势。这个节目还可以在规模、形式和细节上进一步提升完善，使之成为汉江龙舟节的华彩乐章。如果策划的好，将来甚至可以以此为题材，类似李连杰的《狮王争霸》，演绎一部《龙舟争霸》的精彩影视大片，那就把龙舟节推到极致了。汉阴菜花节“穿越花海”业余自行车比赛也是一个很好的亮点，不但参与性强，而且穿行的车队与连绵的花海构成了动静结合的画面效果，具有很强的视觉冲击力。但是，要切忌为了制造兴奋而随意拼凑节目。无论多么精彩的节目，都首先要与主题定位相符，否则，必须坚决割舍。

三是落脚点。一般来讲，旅游节庆应该通过制造欢乐，达到拉动旅游发展、营销城市、传播文化、促进发展的目的。就安康现实而言，应该把旅游节庆的落脚点瞄准在扩大区域影响、壮大旅游产业、推动经济发展上。尤其是要通过旅游节庆对地域文化和山水风光的集中展示，为提高地域知名度和吸引力发挥作用，这可能是旅游节庆具现实可能也具深远影响的作用。汉阴菜花节通过打造“花海农家”的旅游主题，可以沉淀“金花盛开的地方”这样一个令人神往的地域品牌，并将金黄锁定为地域形象标识的基本色，象征财富和希望。这无疑将为汉阴树立和营销地域品牌形象，提升吸引力，埋下伏笔。不管是谁，当他在万物复苏的春天收到一份汉阴菜花节发出的金色邀请时，一定都会怦然心动。

二、突出三性，彰显特色。

一是地域性。是旅游节庆的根基所在。不同的地域产生不同的节庆，同一类型的节庆在不同地域所表现的特点也有所差异。旅游节庆必须首先立足于本土资源，要么来自历史传统、要么来自民俗文化、要么来自地方物产、要么来自独特景观，等等。否则，不仅难以得到当地百姓的认同和互动，也难以感染和打动外地游客。云南罗平菜花节的主题形象是“花海上的喀斯特”，突出的是独特的自然景观。汉阴菜花节在借鉴罗平经验的基础上，把主题形象确定为“花海农家”，突出农家风情和农耕文化，体现了自己的地域特征。如果说花海上的喀斯特给我们展现的是一幅沉静大气的风景画，那花海农家就是一幅生机盎然的风情画。只要认真挖掘总能找到一个地方独特的东西，有了地域特色，旅游节庆才能从同质化竞争的红海驶向差异化共赢的蓝海。

二是文化性。是旅游节庆的灵魂所在。烟花散尽，大幕落下，唯有文化能够让人经久回味。尤其是传统民俗节庆活动，更要重视文化特色的打造。旅游节庆的文化特色打造，一方面体现在对传统文化的挖掘展示上，另一方面体现在与时俱进的文化创新上。同时，还要注意搜集整理有关传说故事、历史名人和艺术作品，丰富旅游节庆文化内容。要把旅游节庆的文化特色通过活动内容、场景布置、徽标设计、道具服装、纪念品制作等途径和形式充分表现出来。现在有些节庆活动，由于过分强调搭台唱戏的功能，轻视了文化的打造，只有热闹没有内涵，留不下印象，这种节庆不但永远无法形成品牌，它所期望的戏也难以唱好。

三是参与性。是旅游节庆的精彩所在。旅游节庆的特性决定其本质首先是一项民俗活动，大众的充分参与是活动的基本要求，也是衡量成功的重要标准。缺少大众参与很难营造欢乐祥和的节日气氛，也无法形成一种良性的互动。纵观国内众多的旅游节庆，群众参与不足是一个普遍存在的问题，这在一定程度上制约了旅游节庆的健康发展。上海旅游节之所以能够越办越好，制胜法宝就是大众参与。组委会甚至专门为盲人市民和游客准备了“让声音带我们游上海”的光碟，保证所有人都能参与进来。西班牙的奔牛节、云南的泼水节之所以欢乐无限，经久不衰，关键就在于它只有演员，没有观众。要通过安排更多的活动和环节，让更多的百姓参与进来，让大家由衷地感受到这是咱老百姓自己的节日，把节庆还原为大众的狂欢，把节庆的价值回归到它的原点。这样的旅游节庆一定会充满活力，激情四射。

三、推进三化，持续发展。

一是产品化。这是节庆活动健康持续发展的一个重要基础，同时也是目前节庆活动一个普遍的软肋。关键是要解决一个让大家如何消费的问题。如果不满足于把节庆仅仅搞成一个开幕式的话，就一定要按照产品的属性要求，认真研究市场怎么对接、时间怎么安排、线路怎么设计、服务怎么配套、设施怎么完善、管理怎么规范、消费怎么体现、效益怎么回收等问题，一切都要以方便游客为原则，精心设计打造，力争形成品牌。明年国家调整职工休假制度，端午节放假一天，端午节的节日意义得到强化。龙舟是和端午密切联系在一起的，龙舟实际就是端午的大众狂欢。没有端午就无所谓龙舟，没有龙舟，端午也难得精彩。过去我们把龙舟节放在五一黄金周有它的合理性和科学性。从明年开始，端午将形成一个小黄金周，在这个小黄金周里，能打动游客、吸引人的产品，肯定是植根于端午文化的龙舟赛。事实上很多北方城市的旅行社，现在已经开始着手设计推介以龙舟为主要吸引的端午旅游产品了。可以说，安康龙舟节面临一个很好的发展机遇和市场前景。把龙舟节调整到端午举办，有利于对接客源市场形成旅游产品。并且，在安康市地方志办公室指导和扶持下，由安康籍文化人周邦基先生创作的《安康龙舟文化》一书的新近公开出版，为安康龙舟节提供了比较完整的文化内核，使安康龙舟节回归端午，回归民俗，有了更充分的历史之因和文化传承之必然。

二是市场化。旅游节庆开始一般都由政府主办，随着节庆品牌的不断成熟和市场条件的不断完善，政府可以逐渐退到后台，由企业或者民间负责开发经营，这也就是所谓的“政府引导，市场运作，社会参与”模式，是今后发展的一个趋势。政府在旅游节庆中，主要发挥指导和协调作用，通过营造良好的办节环境，提供优惠的办节政策，为企业经营开发节庆活动创造条件，调动当地群众的参与积极性;企业应该成为旅游节庆经营开发的市场主体。可以考虑成立一家专业公司，一是负责采用规范的市场化方式，通过招商、广告、募捐等形式筹集资金;二是负责主要活动的策划组织和经营开发;三是负责节庆产业链的开发以及节庆商标品牌的培育、经营和管理，提升节庆活动的综合效益;社会大众应该成为节庆活动的积极参与者，为节庆活动做好宣传，搞好服务，当好东道主，努力营造喜庆祥和的节日气氛。把政府、企业和群众的力量凝聚在一起，形成合力，推动旅游节庆健康向前发展。

三是产业化。八届龙舟节已使安康龙舟节成为一个成功的旅游节庆品牌。品牌所有权归政府。政府可尝试以此品牌为资源进行招商，使龙舟节庆活动市场化。只有走进市场的节庆活动，才有生生不息的生命力。有胆识的企业家，应该看到龙舟节的资源优势和潜力所在。可以利用节庆的专营广告权、活动冠名权、赞助荣誉单位、特约服务单位、制定专用产品等手段，广泛筹集办节资金;把活动转化为产品，丰富赢利模式，吸引大家消费。龙舟节可以尝试搞一些短信竞猜，这样，大家的参与热情可能会空前提高，媒体宣传力度也会跟着加大。关注的人越多，比赛的商业价值就越高，参赛队和赞助商就越积极，主办者也能得到更高的效益;大力开发节庆旅游纪念品，做好吉祥物和标志的商品营销;整合节庆活动文化成果，编排一台主题性旅游演艺节目，常年为游客进行商业演出;做好节庆文化出版物的开发经营，编印发行一套节庆文化的系列丛书，创作一批节庆主题的文学书画作品，每年结集推出一套精美的音像制品。这些东西既是商品，也是宣传;创新思路做好节庆品牌的经营管理，积极发展商业合作伙伴，发挥无形资产的经济效益;拓宽节庆票务经营思路，推动票务发售;创建旅游节庆的专业网站，使其成为了解节庆活动的通道、提供节庆服务的窗口和电子商务的平台。甚至可以办一份节庆活动的专业报纸，进行宣传、提供咨询、交流经验、传播文化、发布广告;重视节庆活动标志性纪念景物景观的后续开发，可以开辟为旅游景点供游客参观;这个链条还有很长。总之，要通过产业链的打造经营，让旅游节庆短时的轰动变成长久的效益。

一个品牌成熟、内容合理、服务配套、财务平衡、群众满意的旅游节庆，需要多年的坚持努力。所以，不能指望毕其功于一役，也不可能通过一两次、三五次就把问题全部解决。可以编制一个科学合理的发展规划，把希望达到的目标、需要解决的问题、需要完善的工作做一个统筹安排。做到总体有策划，发展有规划，年年有计划。力求一年重点解决几个问题，每一年都有一个提升，逐步加以完善。